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小區門禁廣告 社區門禁燈箱廣告 高檔社區廣告 萬事成傳媒

發布時間:2018/04/24 點擊量:2247

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場景營銷:品牌營銷的升級形態
自現代營銷學之父菲利普·科特勒提出“品牌營銷”理念以來,營銷理論經歷差異化、情感營銷、定位營銷等多次升級。進入移動互聯時代,以往這些把消費者細分成特定群體進行精細化營銷的方式已經無法滿足品牌的營銷需求。
場景營銷理論另辟蹊徑,以消費者日常行為的特定環節為切入點,在某個特定的物理空間內,消費者在進行某一特定的行為時,針對該空間與行為的營銷活動,配合線上線下互動的輔助手段,達到個性化營銷的效果。


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· 在火鍋店這一特定空間,消費者正在打火鍋。此時下火飲料是最容易打動消費  者的營銷產品

· 在便利店這一特定空間,消費者正在進行支付,此時手機成為特殊的營銷工具
住宅社區是一個絕佳的場景營銷陣地
年輕的公司白領,經過一天疲勞的工作,在回到社區時處于最放松的狀態,此時他們情緒愉悅,受到新鮮信息刺激時更偏向于采取開放性態度。
家庭消費品的新品營銷的最佳模式是以家庭為單位進行廣告覆蓋。
中老年人是住宅社區的重度活躍群體。他們生活休閑,出入社區多為買菜、遛狗和散步,一般不趕時間,在社區活動時,內心情緒平靜愜意,此時是廣告信息輸入絕佳時機社區人群是大部分營銷項目的精準目標人群
計劃購買汽車  計劃投資理財  計劃出國旅游  計劃購置房產
社區環境可以為線下營銷活動提供足夠的安全感
目前國內消費環境復雜多變,各種消費騙局層出不窮,消費者對線下營銷活動有強烈的懷疑甚至抗拒心理。然而社區內的營銷活動,因為有物管的授權認可,而物管又是代表業主安全與利益的、無法一走了之的組織,所以更容易得到社區住戶的信任。達到同樣的營銷目的事半功倍。
社區廣告門是最高效的營銷工具


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市場營銷面臨的個性化升級,令廣告主面臨前所未有的極大的挑戰,而場景營銷則是這輪營銷升級的革命性解決方案。
經過多年的探索與研發,在住宅社區場景中找到一種最高效的營銷工具——社區廣告門廣告。公司通過在社區內安裝社區大門與智能門禁系統,并在大門上裝設廣告燈箱。通過智能系統與燈箱,形成與消費者線上與線下的雙線互動的閉環,實現營銷目的。
精準 | 精準的住宅社區人群
廣告門設置在住宅社區,這一地理特性決定了廣告門的目標受眾為精準的住宅社區人群。相比起一般的社會大眾人群,住宅社區人群具有較高的個人或家庭收入、較高的學歷、較高的職位、持有更多的個人/家庭凈資產
場景 | 廣告出現在歸家的終點、旅程的起點
瓶頸 | 扼守人流瓶頸要道
住宅社區的格局不一而足,社區外面的道路四通八達,社區內的行走路徑則又蜿蜒錯節。在這些地方進行廣告發布,很難保證覆廣告蓋整個小區的人群,如果要做到全覆蓋則又需要動用多個點位進行發布,那么廣告的成本則會過高。然而,一個住宅社區(哪怕是超大型的住宅社區)往往只有有限的幾個出入口,所有業主都必須經由這些出入口進出社區。如果把這有限的幾個出入口進行廣告投放,則很容易實現對社區住戶的100%廣告覆蓋。
獨享 | 在畫面可視范圍內只有一個廣告

廣告門設置在住宅社區出入口位置,每個出入口僅設置1個門,每一面門上僅設置1個廣告畫面。這樣可以保證在該廣告畫面的可視范圍內,僅有1個畫面出現在受眾眼前。該廣告客戶可以獨占這一受眾的100%注意力。
視覺 | 夜間亮燈視覺沖擊力強


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社區門具有感光元件,當夜幕降臨或天色轉暗時,社區門的燈箱會自動亮燈。亮燈后燈箱亮度與周圍環境會形成更鮮明對比,具有超強的視覺沖擊力,畫面更容易抓住社區受眾眼球。當社區周圍市政路燈亮度不足時,夜歸的業主可以把社區廣告門燈箱作為路標,快速找到社區入口。這時廣告門的傳播效果更佳。
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